Im Offline-Bereich wird der Content (Film, Hörbuch, Software, Musik) auf einem Medienträger (Blue Ray, DVD, CD, USB-Stick) im Zuge einer On-/In-Pack-Promotion auf Handelsprodukten oder als Beilage auf Zeitschriften (Covermount) platziert.

Ziel der Unternehmen und Verlage ist es, ihre Produkte bzw. Publikationen mit diesem digitalen Mehrwert attraktiver und verkaufsfördernder zu gestalten und einen zusätzlichen Kaufimpuls am Point of Sale (PoS) zu setzen. Bekannt ist diese Form der Verkaufsförderung vor allem aus dem Verlagswesen, wird aber in den letzten Jahren auch zunehmend häufiger von Markenunternehmen in das eigene Marketing integriert.

Vorteile

• entscheidender Kaufimpuls am PoS / Mehrwert für den Verbraucher
• Erhöhung der Kundenbindung und –zufriedenheit
• Steigerung Verkaufs-/Umsatzzahlen
• Sicherung von Wettbewerbsvorteilen
• Stärkung des Markenkerns / Steigerung Markensympathie
• Unterstützung bei Implementierung von Positionierungen (bspw. bei Marktneueinführungen)
• Sammelleidenschaft wecken (bspw. mit anlassbezogenen Sondereditionen)
• Erschließung neuer Zielgruppen
• Synergieeffekte zwischen Lizenzgeber bzw. digitalem Content und Lizenznehmer optimal nutzen
• zumeist mehrere Kontakte mit einem Medienträger

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